窦尔翔：新质品牌建设

品牌建设的功能包括信息传递、信用宣扬，因而有利于企业商业模式的贯彻，比如有利于企业与交易对手进行劳动力、信息、商品、服务、现金流的交换。如果是上市企业，则有利于企业股票在二级市场的表现。随着信息化水平的加速、品牌建设实践的积累，品牌建设的认知的提升，品牌建设大概经历了口碑、品牌、认证等三个阶段。

口碑是早期的品牌建设行为。在信息传递上属于口口相传，在信用宣扬主题上强调了消费者。这决定了品牌建设和消费者利益的一致性。存在马太效应，市场半径越大，市场渗透率越高，品牌建设越好，反之依然。当然，个别也存在供给者的心理战略，消费者行为消费现象，在信息传递和信用宣扬两方面不利于消费者的情况。

品牌建设的第二个阶段是通常上大家所关注的狭义品牌建设行为。这个时期的品牌建设当然存在很多经典，也十分需要，大大促进的生产动力、交易合作，社会经济发展。但是也存在一些问题，比如，可能因为是企业自我建设而造成信息过度传递，信用扭曲宣扬，建设成本转嫁在商品服务上．．．．．．等等情况。

第三个阶段则是认证阶段。这个阶段的最大进步在于客观性大大增加，超越了广告这种重资产，甚至是噪音模式。但也存在一定的弊端，比如以偏概全、以静代动、以部分代替整体等等。产品有品牌不等于企业有品牌，此时有品牌并不一定彼时有品牌。ＴＲＩＦ品牌孵化模式则尝试克服以上短处，获得精准、动态的品牌效应。最起码体现在四个方面：

一是信息对称化功能。最原始的信息对称化功能是知道谁在卖谁想买的功能。西方经济学中常讲信息搜寻，这会带来时间成本和货币成本，降低经济效能。ＴＲＩＦ品牌平台则能通过产业系统平台之间的ＡＰＩ动作实现产业平台之间的嵌套秩序，并通过平台搜寻功能极速寻找到可能的交易伙伴和合作伙伴。

二是信用揭示功能。品牌的本质是信用揭示。ＴＲＩＦ品牌孵化平台拥有要求平台中企业提供数据的权力。这使得平台具有输出品牌资信指数的能力。平台还具有依据品牌指数对企业及其相关资本形态进行入域管理的功能。这种入域管理功能在本质上是胡萝卜加大棒的功能，这将刺激和引导企业不断地走向较高道德域享受更高的域福利。

三是价值实现功能。ＴＲＩＦ平台讲究最全的产业链，是谓“产业生命链”。ＴＲＩＦ具有为企业寻找最理想的资源供给与产成品需求的能力。从教士供给、创新供给，到工匠供给，ＴＲＩＦ平台擅长于做最恰当地匹配，并超越价值传递而考虑到文化合作的精细化合作阶段。品牌的目的是为了企业价值转换。

四是金融普惠功能。所谓金融普惠是指在以上几个方面的基础上，更要考虑ＴＲＩＦ品牌平台扩大经济范围而为平台中企业提供福利从而产生粘度，并将这种粘度加以转化形成信用额度。这中信用资本的扩展有利于拯救那些在传统金融视角下难以完成的任务。有了金融，就有了获得物质资本、形成新质生产力的。