助力地方博物馆文创产业发展，北京交大学生在行动

近日，北京交通大学北交文创护卫队对漳州博物馆文创产品进行了实地调研和访谈。作为参加2021年度北京交通大学“挑战杯”课外学术科技作品大赛的队伍之一，他们将实地调研的成果撰写为《地方综合类博物馆文创产品发展的调研报告——以漳州市博物馆文创产业为例》的调研报告。

团队成员对福建省漳州市博物馆的文创产品进行了深度调研，并与文创业务负责人员进行了多角度的访谈。在调研过程中，更深刻的认识到当前地方博物馆文创产品发展中存在的问题，并运用自己所学知识，在指导老师的指导下，结合调研过程中发现的问题以及国家对博物馆发展的重视，提出了一些对策建议。

地方博物馆文创产业发展困境

漳州市博物馆文创业务负责人陈思越先生在访谈中表示资金和人才是掣肘漳州博物馆文创发展的关键。“漳州政府拨给博物馆的专项资金主要用于博物馆的日常运营和维修支出，文创研发资金不足。”资金受限不仅限制了文创产品的研发，也限制了它可以利用的宣传、销售途径，使得当地博物馆文创产业难以取得进展。同时，陈思越还表示“博物馆内正式编制人员远远不能满足需求，漳州市博物馆编制人员仅十人左右。”人才的缺少也是漳博文创产品难以提高设计质量和更新速度的主要原因。资金和人才两大缺口，使得漳州博物馆文创产业发展步履维艰。

漳州市博物馆部分文创产品

事实上，在笔者团队的后续调研过程中，发现众多地方博物馆都面临和漳州市博物馆一样的困境。一是资金流转受限。一般情况下，政府拨给博物馆的专项资金主要是用于博物馆的日常运营和维修支出，难以满足文创研发、投产、宣传的资金需求。二是设计人才受限。众多地方博物馆属事业单位，且位于三、四线城市，工资水平一般，难以留住人才，人才缺口大。三是影响度受限，线下除去旅游群体外，更多的消费群体为本地群众，影响范围较为局限，而线上推广强度因宣传资金不足，难以真正成效。四是地方文化消费需求低。地市级城市的人均收入水平和受教育水平处于中等，对于产品文化溢价的接受度不高，文博产品难以博得当地群众的心头好。截至2017年底，已有2500多家博物馆开发设计文创产品。据阿里零售平台数据显示，近几年博物馆文创产品成交规模高速增长，2019年整体规模相比2017年增长了3倍。但除了大火的故宫文创或较知名的苏州博物馆文创、敦煌博物馆文创等，地方型的综合类博物馆发展缓慢。地方类中小型博物馆与大型博物馆文创产业的发展之间存在着很大的差距。

习近平总书记指出“十四五”时期，我们要把文化建设放在全局工作的突出位置，切实抓紧抓好。繁荣发展文化事业和文化产业，不断提高国家文化软实力，增强中华文化影响力，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。如何切实有效地促进地方博物馆文创产业高质量发展，笔者团队经调查研究，发现发展地方博物馆文创产业并非当地博物馆一己之力所能及，需要地方政府、地方博物馆协同合作，遵循市场规律，结合本地特色，提高文创产品质量，满足人民需求。

北交文创护卫队成员对漳州市博物馆文创业务负责人陈思越先生进行访谈 

多措并举促进地方博物馆文创产业发展

博物馆文创产业的发展不仅能够为博物馆和当地财政带来直接的经济效益，同时也是更为重要的是，文创产品蕴含着当地的传统文化，有利于地域文化的传承与发展。因此，博物馆文创产品的发展需要地方政府和博物馆自身的共同努力。

地方政府需要做好以下工作：其一，通过促进地方特色文化企业与博物馆的合作，立足人民需求规划建立有地方特色的文创产业园区，形成浓烈的创新创意氛围，塑造地方博物馆品牌与知名度。其二，对发展文创的企业实施支持政策，对小微企业给予减免税收、贷款贴息、配套资助、奖励和无息借款等支持，对有实力的企业鼓励规模化经营，鼓励实现产业集聚以降低成本、同时延长产业链、增加附加值。其三，提高博物馆发展文创产业的专项资金，缓解文创产业在发展过程中的多方位限制。

地方博物馆需要在把脉文创产品设计、创造、营销中存在的问题，多聚并措积极展开工作：第一，积极引进创意人才，进行用人体制改革，通过优惠政策实现人才引流，招揽设计师，如院校设计系师生、本地设计师等人才，形成尊崇创意、弘扬传统文化的良好氛围。第二，搭建公共平台，一方面通过公开评比、设计征集、大众投票、邀请合作等方式吸收优秀作品、增加关注度，另一方面鼓励当地居民提出建议，实行奖励机制，提高本地群众对文创产品的参与度。第三，立足本地，深挖本地特色文化资源和博物馆馆藏资源，生产出具有地方特色的文创产品，塑造地方文博品牌。第四，针对不同群体消费层次，设立合理的文创产品价格区间，满足不同群体的购买需求。第五，文创产品力求兼顾创新性、趣味性、实用性，提升文创产品品质，塑造地方文创品牌。第六，选择适合的宣传渠道，在有限的资金预算内选择最优宣传方式，扩大博物馆与文创产品的知名度。第七，有条件的博物馆开通线上渠道，利用新媒体通过直播宣传、开设网店等方式突破空间限制，提高本地文创影响力。

指导老师张娜介绍，文化产品具有社会意识形态属性和经济属性双重属性，社会效益和经济效益两个效益。近年来国家高度重视文化产业的发展并取得了辉煌的成就。“文化自信是更基本更深沉更持久的力量”，文创产业的兴盛，不仅能够直接推动当地经济的发展，更为重要的是可以更好的传承优良的文化、引导良好的社会风尚，发挥极其重要的正向社会效益。青年学子对博物馆文创产业的实地调研，既能了解当地传统文化和历史，又能运用自身所学为当地产业发展献计献策。