全球服务贸易品牌价值百强发布 中国位列世界第二

《2026全球服务贸易品牌价值100强报告》在9日开幕的2026年中国国际服务贸易交易会上发布。报告显示，全球服务贸易品牌价值100强的总价值达4.595万亿美元。其中，中国以21个上榜品牌、8767.7亿美元的品牌价值位列全球第二，占比19.08%。

根据报告，百强品牌价值呈现高度集中态势。微软以5652.5亿美元位居榜首，谷歌以4330.8亿美元紧随其后，亚马逊以3698.8亿美元位列第三。前十品牌横跨数字、金融、电信和平台生态，除前三外，还包括TikTok/抖音、Facebook、德国电信、中国工商银行、Instagram、中国建设银行和威瑞森。

报告显示，美国以46个品牌、总价值2.854万亿美元的品牌价值位列全球第一，占比62.11%，美国服务品牌价值来自跨国生态、知识产权、平台网络、海外附属机构和资本化能力的组合，包括微软、谷歌、亚马逊、VISA、万事达卡、标普全球、麦肯锡、麦当劳、星巴克、希尔顿等品牌。

报告显示，中国入榜品牌呈现清晰的“数字+金融”双支柱结构。TikTok/抖音以1535.4亿美元领跑中国品牌。腾讯、中国移动、微信、京东、拼多多等也跻身百强。

作为报告发布人，品牌金融集团中国区总裁陈忆登表示，中国正在推进更高水平的制度型开放，跨境服务贸易负面清单、数字贸易改革创新等政策持续落地，为服务品牌提供了清晰的发展预期。