丝路关情：“一带一路”背景下海关文创的叙事革新与文明传递

“一带一路”倡议下的跨区域合作，本质是文明对话与资源互通的深度实践。文化作为凝聚共识的核心纽带，其传播效能亟需具象化载体。中国海关博物馆作为海关总署直属的国家级行业博物馆，不仅承载着古今中外商贸往来的历史遗存收藏、海关治理体系的谱系梳理等职能，更凭借其独特的行业属性与文化积淀，具备研发“一带一路”主题文创的天然优势与时代责任。该系列文创绝非普通纪念品的浅层开发，而是以海关文化为支点，实现历史与当代、中国与世界、规则与情感的深度连接，其核心价值在于将海关“守护与信任”“规则与融通”等核心价值，转化为跨文化交流的通用语言。

一、叙事重心转型：以文物节点系列IP，串联丝路跨文化互动史

当前博物馆文创普遍存在“符号化提炼有余，文化逻辑传导不足”的局限，多聚焦单一文物的外观复刻，缺乏对历史脉络与跨文化关联的系统性呈现。中国海关博物馆的馆藏优势与行业定位，决定其“一带一路”文创必须跳出这一框架，构建“以文物节点串联丝路全景”的系列IP——通过遴选从古至今丝路贸易中的若干关键文物，打造兼具历史连贯性、内涵统一性与美学一致性的文创矩阵，让系列产品成为阐述整部丝路史的具象载体。这一系列IP的核心逻辑，是“节点具象化，关联可视化”。可选取的关键文物包括汉代通关凭证、唐代市舶遗存、大龙邮票、九江关青花瓷碗等，它们可以分别对应丝路贸易中商品互通、规制建立、技术融合、信任构建等关键阶段。系列产品并非简单的时间线堆砌，而是通过统一的视觉语言与功能关联，呈现“商品流动—规则构建—技术融合—文化互哺”的深层逻辑，让国与国的贸易往来、人与人的协作互动、文化与文化的渗透影响，通过系统性的IP矩阵变得可触摸、可感知。这种叙事方式，既发挥了博物馆对丝路文物的系统性梳理优势，又彻底区别于普通文创的碎片化表达，以专业的历史谱系构建能力，让丝路史不再是孤立事件的叠加，而是跨文化互动的有机整体。

二、价值内核升级：从视觉审美到实用场景中的价值传递

文创产品的长久生命力，根植于“审美价值”与“实用价值”的双重统一，更在于其能否将抽象文化内核转化为用户的内在共鸣。中国海关博物馆若打造“一带一路”文创系列，应以“实用主义设计”为载体，将海关“守护与信任”“规则与融通”的文化基因，融入国内外商旅人士的日常场景，实现从“好看”到“好用、好懂”的价值升级——这既是对海关“服务跨境往来”职能的文化表达，也是“一带一路”倡议中“互联互通”理念的具象落地。针对跨境商旅的核心需求，文创研发可聚焦与国际出行相关的实用文创用具，例如护照夹、出行防盗配件、便携收纳包、跨境通讯辅助工具等。这类产品的设计核心，是让“守护与信任”等海关文化内核通过实用场景自然传递：用户在使用过程中，既能感受到产品适配跨境出行的便捷性，又能潜移默化地感知海关职能的核心——从古代的通关核验到当代的安全保障，“守护跨境往来、构建信任环境”的本质从未改变。这种与国际出行场景的深度绑定，避免了文创产品沦为单纯的视觉摆件，让抽象的文化价值转化为用户的切身体验与情感共鸣，同时使文创产品成为海关职能与“一带一路”合作理念的移动宣传载体，实现实用功能与文化传播的有机统一。

三、国际视野拓展：以“中国文化展示位”定位，构建中国海关独特美学IP

“一带一路”的国际化属性，要求海关文创必须摆脱“泛中国文化符号堆砌”的同质化困境，以“中国文化+一带一路”的“单元展示位”为核心定位——既凸显中国海关的行业特色与文化基因，又具备跨文化兼容的审美表达，形成区别于其他博物馆文创的独特美学IP。这种定位的核心，是“价值独特性”与“视野包容性”的双重体现。在价值区分上，其他博物馆文创多聚焦地域文化或泛历史符号，而中国海关博物馆“丝路关情”系列文创的价值核心是“跨境贸易中的规则与信任”——这一源于海关行业属性的价值主张，精准契合“一带一路”对“共商、共建、共享”的诉求，是其他文创难以复制的核心竞争力。在美学表达上，构建“传统文物元素+现代极简风格+国际通用视觉语言”的海关美学：摒弃过度具象的地域符号，转而提取传统海关文化中的核心视觉基因，以几何化、简约化的方式重构，同时兼顾不同国家用户的审美偏好与使用习惯。这种美学IP既非对中国传统文化的单向输出，也非对国际风格的盲目迎合，而是以海关“连接中外”的职能为支点，让中国文化中的“诚信守规”理念通过国际化的审美语言实现跨文化传递。

“一带一路”背景下的海关文创，其革新意义在于需完成三方面创新：从单一文物符号到文物节点系列IP，需实现丝路历史的系统性呈现；从视觉审美到实用出行场景中的价值传递，需使“守护与信任”等内核引发广泛深度共鸣；从泛文化表达到中国海关独特美学IP，需构建兼具独特性与包容性的风格调性传播。这三方面的创新，本质是立足中国海关博物馆定位与优势的双重实践，该系列文创产品最终不仅能成为连接历史与当代、中国与世界的文化桥梁，还能以实用的形态融入跨境往来场景，更能以独特的美学传递共通价值，让“一带一路”的文明互鉴不再是抽象概念，而是融入日常生活的具体体验。在这一过程中，中国海关博物馆既实现了自身文化传播职能的升级，也为“一带一路”的人文交流提供了兼具专业性、实用性与温度的创新路径。（高佳轩 中国商业史学会“一带一路”专业委员会副秘书长；北京说文解字教育科技有限公司总经理）