如何看“全媒体时代”下传媒与产业的融合发展 ​

人类先后经历了农业革命、工业革命、信息革命。每一次产业技术革命，都给人类生产生活带来巨大的改变和影响。网络信息技术深刻改变着全球经济格局、传播格局与安全格局，随之不断发展的全媒体导致舆论生态发生了深刻变化，并前所未有地改变着人类的思维方式、生活方式与经济活动。中国传媒大学教授王雪野提出“传媒要素”理论，指出当今的传媒已从介质变革为要素。已不是基于宏观和微观层面被视为博弈论意义上的“消息”或“信息”, 也不只是传统经济活动中产生的相关“知识”和“数据”, 更不只是简单的“媒介”和“介质”, 而是成为了一种“要素”融入人类生产生活的方方面面。尤其是随着5G、大数据、人工智能、元宇宙时代的来临，更加促进了人与人、人与物、物与物之间的多维融合。从这个层面来看，每一个人和物都具有“媒”的属性，以要素传媒为内核的新传媒形态, 已经在与全产业的渗透融合中, 通过资源要素配置及其被配置, 促进产业间的相关要素整合, 进而为产业的延伸、融合和重组构架了桥梁, 赋予了产业全新的功能和更强的竞争力, 使原本各自独立的产品或服务在传媒要素作用下完全融为一体。以传媒为载体几乎把所有的人、所有的物、所有的活动和所有的思想都连成了一体,并成为奔腾的信息洪流, 流向这个世界任何需要的地方。全媒体时代传媒的主体、受体、目的、原因、功能、形式、空间、时间交互叠加、互相转化，几乎没有哪一个地区能成为不受其影响的“孤岛”和“飞地”。

传媒与产业融合形成新竞争格局

如今新技术、新业态、新模式层出不穷，移动传播与智能传播一往无前，传播平台从新闻媒体向直播平台、视频平台、电商平台、“三微一端”扩散；传播终端从报、刊、台向网、端、微、屏多终端转移，目前已经形成了融合交叉的态势；传播渠道、平台、终端多种多样，即时即景在线，以互动式、服务式、体验式场景渗透到社会生活的方方面面中。以即时、移动、互动、分享、体验、扁平为主要特征的社交媒体时代，形成一个体量庞大、复杂多变的信息传播系统。媒体平台、头部自媒体已然崛起，

以短视频平台为例，据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，短视频用户规模达9.34亿人，使用率90.5%。预计截至2022年12月，短视频用户规模将达9.85亿人，使用率将达92.4%。如今的短视频平台已经不单纯是内容应用，而是涵盖了社交、电商、搜索、招工、助农各个方面。据《证券时报》最新消息称，抖音日活用户已破6亿，过去一年，有超过100亿件商品通过抖音电商走进千家万户，这背后是抖音电商每月超过2亿条短视频内容和900多万场电商直播。快手发起的“幸福乡村带头人计划”截至2021年底，近5.6亿个农产品订单经由快手电商发往全国各地，平台帮助超2000万用户获得收入，其中，超60%来自中低线城市。平台与创作者共同构建起来新的场景，使得内容和人的情感、消费、需求、行为都连接在一起，内容与消费完全交融。

其实，早在2016年前后，对于“传媒边界正在融入社会经济发展生态场景”的理念，传媒界研究者已有了普遍共识，2019年，人民网发布的一篇专家论文《传媒产业再思考：从媒介融合到产业融合》中进一步对媒体融合开展论述。信息技术大幅提升生产效率的同时，还带动不同产业间更广泛的融合，提高了附加值效应，产业融合是产业从产业间的交界处开始融合，进而影响到整个有交集的行业，诞生了具有较高成长性的新兴行业和新职业，比如互联网营销师、全媒体运营师等，如信息业与金融业的结合，得大金融的混业经营成为可能。产业融合的意义不仅表现在微观上改变了市场结构与市场绩效，而且体现在宏观上增强产业国际竞争优势和国家产业结构升级的的战略作用。

智库赋能传媒平台迭代升级

如今的媒体传播格局，已经很难定义为内容为王还是渠道为王，二者相互支撑与依存，二者的边界也已然淡化。目前，各大平台流量竞争已日益进入白热化阶段，流量见顶的同时必然意味着平台内部生态系统内卷的形成，只有在内容上持续的迭代升级同时算法算力的优化配置，才能保持受众粘性。比如东方甄选的出圈，把带货拉到了文化服务的调性上，某种意义上代表新媒体平台上用户“审美”的变化、分层。从根本上来讲，拥有真正的“硬核”内容以及高效服务优质创作者的创新机制才是平台发展的“源动力”。

当前，智库与传媒的融合日益加深，各大传媒平台吸引了越来越多的专家、学者、教授等知识博主成为内容创作的主体，通过文章或短视频和直播分享专业知识，将艰深晦涩的知识转化为简单易懂的语言，引领各平台内容迭代，并进入“泛知识化”时代。比如中国人民大学教授金灿荣、三农领域专家温铁军、清华大学韩秀云、《环球时报》评论员胡锡进、国际关系博士黄日涵等专家，在抖音、头条、或快手、b站等流量平台开通账号，大多全网突破千万粉丝量，提供了一个知识交付的新场景，加速知识普惠落地。智库专家能够对党和国家的重大方针和政策进行全方位、多视角的分析解读，对其做出全面客观而科学的阐释，把公众的注意力引导到符合政策目标、符合社会稳定与发展大局、符合广大人民群众利益的方向上来，更好的发挥舆论引领、理论创新等功能。

总之，传媒在经济生活中扮演着越来越重要的角色，传媒业边界正在逐渐消失，正逐步以一种“要素”的方式渗透在经济生活的方方面面。当然，传媒业的发展目前也面临很多的问题和挑战，比如传媒的社会价值和经济价值之间如何做到有机统一，比如在内容监管与机制创新方面的问题，比如知识产权侵权导致的“维权跑断腿”等问题。但是，在全球化背景和数字技术、元宇宙等新兴技术的推动下，传媒业都将作为中国经济发展的重要组成部分，展现出日益磅礴的力量。 （作者：《智慧中国》杂志社融媒体中心副主任邹佩 ； 国声智库研究员毛文彬）