紧紧抓好时代脉搏 扎实做好宣传工作

　　十年来，传媒业生态也发生了系统性变化，新兴的传播平台从新闻媒体向直播平台、视频平台、电商平台、“三微一端”扩散;传播终端从报、刊、台向网、端、微、屏多终端转移，呈融合交叉呈现之势;以互动式、服务式、体验式场景渗透到社会生活的方方面面中，全媒体已经深刻融入到我们的生活和工作。这也给传媒工作者带来新的要求和挑战。即如何在新的征途上，将好的内容的传播广度增大，运用好新的传播方式，将正能量内容渗透到更多更广的传播渠道中去。

　　作为传媒工作者，应当进一步“增强四个意识”，“坚定四个自信”，“坚决拥护两个确立”，“坚决做到两个维护”。以实际行动将社会主义时代强音传播到入脑入心。站在舆论高地，时刻检查自身的职责所在，深入了解互联网的特性，掌握微博、微信，时下流量第三方平台，研究新媒体领域的资源特性，懂得如何将有价值的信息进行汇总、队列，采用不同形式的发布。形式紧跟潮流，内容紧跟时代，以不变的使命感面对万变的信息。

　　不忘初心守正创新

　　在融媒体的工作中，都应始终明确目标，明确方向。深刻把握和熟悉互联网条件下的受众心理和对媒介方式的接受习惯，善于运用百姓喜闻乐见的形式和通俗易懂的语言，将行业中的工作典型，将人物的立体形象，将各个领域内优秀人物的学习精神和工作风貌充分展示，多角度展现，创造正能量的氛围。并且需要扎根行业深入调查，下大力气深挖创作资源，把思想精深、艺术精湛、制作精良的作品，有效利用好自媒体的多角度空间，面向基层提供公共文化服务，把服务群众同引导群众巧妙结合起来，运用多种新媒体表达形式宣扬弘扬各行各业中涌现出的先进典型和感人事迹，更贴近大众的喜爱和需求。

　　比如在融媒体工作中，人物访谈类节目是一种重要的表达形式，需要与传统的人物报道手法做一些改变，主要考虑新媒体环境下，大众的阅览方式的变化，内容元素的增加，主要以故事性为主，多下功夫去捕捉素材，加大内容深度和广度，从画面、音乐、字幕、甚至节奏的变化来提高细节的品质，尽可能从受众的心理进行创作，放大特性突出人物的内心，把人物平民化，温情化，立体化。与此同时，也要保护媒体的公信力，尽管现在很多人不愿意阅读“长篇大论”，但是我们也不能因为形式变化而一味追求“标题党”风格，应当从骨子里保持工作原则，坚持严谨作风。

　　坚守阵地提升传播力

　　当前媒体的融合已经迈入深水区，传媒人应尽职尽责坚守阵地，有效整合报纸、电视台、网络、微信视频号、抖音、快手等这些媒体平台资源，快速创新宣传引导方式，统筹部署媒体矩阵，统一做好账号管理和运营，同时积极掌握传媒平台运营机制。永远保持蓬勃朝气、昂扬锐气和矢志不渝的精神，为积极推进媒体融合发展而努力。

　　在传媒行业，很多工作者都意识到了现在工作中的难度主要来自于整个生态系统的变化，媒体融合需要从多种层面进行变革，媒体内容上需要有适应渠道变化的新的切入口，在在多元的传播空间中，整合开辟更多优质传播窗口，保持正向的引导能力。传媒工作人员自身的价值体系的构建和持续学习能力显得更加重要，要解放思想，更新观念，确立创新意识，善于动脑，勤于思考，开拓进取，始终站在时代的潮头，不断研究新情况，解决新问题，用笔耕耘、用语言播种、用汗水浇灌、用心血滋润社人民精神需求。在党的领导下，保持好传统媒体的内容信息完整性，运用好多媒体的矩阵，让主旋律和正能量声音更加高昂强劲。

　　本文作者：《智慧中国》杂志社融媒体中心副主任顾海虹