产业观察|用年轻视角把红色历史转化成文创产品

以一大、二大和四大石库门外形设计的锁、“新青年”封面笔记本、“红色之旅”飞行棋桌游、红色经典的“上海旅行护照”……这些实用又别具一格的生活用品，都是依托上海红色文化设计出的文创产品。昨天，首届上海红色文化创意大赛结果揭晓，从656件参赛作品中选出的38件获奖作品令不少市民和网友耳目一新：“红色历史和革命精神，可以如此贴近生活。”

红色文化作品能不能转化成畅销的红色文创产品，吸引年轻人的目光？在业内人士看来，关键是以贴近公众特别是青年生活的方式，让历史与现实共振。

作品涵盖场馆标志性元素

三件作品获得此次比赛一等奖：王钦庆、朱益健设计的“初心锁”，锁身以一大、二大和四大会址建筑为原型；悦闻品牌管理有限公司设计的“固以树德”茶水分离保温杯，灵感来自一大会址桌上的茶水杯壶；龚金程设计的“回忆革命之路”，以上海诸多红色地标门牌、路牌构成图案的抱枕、手机壳等系列产品。

获奖作品涵盖上海众多知名红色文化场馆的标志性元素。陈云纪念馆里展出的算盘成了当代人离不开的电脑键盘，取名“精打细算”；“启航”系列签字笔和铅笔盒灵感来自钱学森图书馆的中近程导弹；鲁迅纪念馆中展陈的文字、版画，成为“朝花夕拾”月历、拼图、钥匙扣等系列产品的原型。

“上海是中国共产党的诞生地，是一座具有光荣革命传统的城市。红色文化是上海文化最有价值的核心基因，成为上海鲜明的城市标志。”上海市委宣传部发改办主任刘海英说，红色文创产品让红色基因永葆活力，让红色基因融入当代人的血脉，凝聚起中华民族伟大复兴的精神动力，受到越来越多消费者青睐，并呈现出潮流化、年轻化的特色。

颁奖仪式上还启动第二届上海红色文化创意大赛，第二届大赛新加入红色文化旅游线路设计，大赛组委会将为参赛者提供一系列红色主题培训。

李佳琦带货优胜文创产品

“红色文化场馆面临新的挑战。”中共一大会址纪念馆党总支副书记、副馆长宋依璇说，现在的参观者除了关注看到什么，也关注能带走什么，红色文化场馆有文创产品需求。“年轻人到红色场馆，不光是参观，更乐于通过文创产品了解背后的故事和意义。通过文创产品可以让红色文化传播得更远。”

此次大赛优胜作品，能不能转化为畅销的红色文创产品？今天晚上，直播带货“一哥”李佳琦和青年演员、歌手许魏洲，将参与“‘追梦者’——七一特别活动”，实地探访上海多个红色场馆，讲述红色文化及革命历史故事，推介大赛优胜文创产品以带动销售。“海上文创”在东方网文化活动中心同步举办获奖作品成果展，市民可通过淘宝店铺“红色文创1921”在线购买获奖作品。

昨天的活动现场，“海上文创”还与饿了么、口碑等平台合作，消费者能像点外卖那样，让各销售点将这些文创产品“送货上门”。

“文创产品的开发要让消费终端参与进来。”近年来积极探索通过文创产品推广青年艺术家的青艺博总监王芳认为，文创产品的核心是其文化元素，作为载体的产品形式可以丰富多彩，贴合当代消费习惯。她透露，很多品牌都对开发红色文创很有兴趣，“这是我们共同的历史和记忆。”

宋依璇告诉记者，一大会址纪念馆全程参与此次大赛，将场馆的红色元素提炼后交给设计师发挥创意。“上海有很多红色场馆和纪念地，可以把这些点联动开发，把上海红色文化串起来，完整讲述上海作为党的诞生地的历史。”

可用二次元表现红色历史

养了一只宠物犬的市民唐莳曾收到朋友赠送的礼物——一个来自宋庆龄故居的腊肠狗U盘。唐莳很喜欢这个礼物，唯一的疑惑是“这跟宋庆龄有啥关系”。

为找到答案，她特地去了宋庆龄故居，了解到宋庆龄曾养过腊肠狗，这个U盘正是基于这段往事设计的。“这样一位对历史举足轻重的伟大女性也喜欢宠物，我跟她的距离一下就拉近了。她对于我不再是历史书上的一个形象，而是更生动立体的人。”

红色历史，容易让人产生仰望的距离。市场化的文创产品，能否通过创意，助推上海红色历史文化传承，特别是在年轻人中的传播？

“历史人物，无论是英雄还是领袖，都是站在特殊历史时期的‘人’。”在王芳看来，90后、00后的年轻人生活在全面建成小康社会的进程中，是非常幸福的一代，很有民族自豪感。“这种自豪感与红色历史直接相关：当年一批年轻人的选择，造就了当代年轻人的生活。红色文创应该把历史与当下联系起来，让当代的年轻人对红色文化产生共鸣。”

“当年参加一大的代表平均年龄只有28岁，放在现在就是90后；其中最年轻的才19岁，相当于今天的00后。”宋依璇认为，红色文化传承的是精神内核，表达形式和传播方式应不断创新。“邀请青年人参与设计红色文创，与‘网红’一起带货，都是新的尝试，也是对红色文化的传播。”

“红色文创开发，或许不需要‘太用劲’。”王芳说，当代年轻人注重自我感受，加上一顶“高大上”的帽子反而会成为限制。“比如，为什么不能用二次元来表现红色历史呢？青年人欢迎的，就应该勇敢尝试。”

首届上海红色文化创意大赛由上海市委宣传部、市教委、市文化和旅游局联合主办，长宁区文化和旅游局等单位承办，全市32家红色文化场馆协办。