“旅行社+农产品”，山东“农旅融合”为产业双向赋能

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“农旅融合”，为产业双向赋能

富有地域特色的农产品如何卖给消费活跃的旅游人群？旅行社能否通过营销县域农旅产品实现复工复产？近日，山东省48家旅行社现场接受莘县文化和旅游局颁授的铭牌，成为莘县文旅产品营销渠道商。这也是山东省推行“旅行社+农产品”营销计划的首批实施单位。

受疫情影响，旅行社行业受到了严重冲击。“我们正在结合旅行社行业特点和资源优势，积极开展自营自救，引导广大从业人员开启‘1+N’的多元化经营新模式。”山东省旅行社协会会长王延辉表示，山东省旅行社行业拥有万家门店、十余万从业大军及长期稳定的会员客户等不可替代的渠道优势。山东旅游职业学院院长闫向军认为，把旅行社纳入地方土特产的营销渠道，是山东省化解旅行社发展瓶颈的创新之举，二者互相赋能，既带动省内周边游的旅游消费，也为农业大省的农产品营销提供全新的渠道，可谓一举两得。

记者了解到，省旅行社协会目前已与莘县文旅集团达成在资源共享、项目合作、产业链条等方面的战略合作关系，将大力拓展农业观光旅游、农事活动体验，推进订单种植和产销衔接，提升现代特色农业和文化旅游业的产业融合水平。

“旅行社+农产品”的营销模式，得到文旅和农业部门的共同支持。6月22日，省文化和旅游厅与省农业农村厅共同下发《关于推动现代农业与文化旅游融合发展加快促进复工复产的通知》，要求通过搭建“旅行社+农产品”“自驾游+后备厢”等平台，加快农业与文化旅游深度融合，以农助旅、以旅兴农，推动复工复产。

在实施“旅行社+农产品”计划方面，《通知》要求县域向旅行社推荐当地名优特产代卖经销，并给予一定价格优惠，旅行社利用门市及在线平台进行销售，增加企业及员工收入，培育新的增长点。

县域要整合设施农业资源，完善旅游接待条件，打造一批旅游接待基地。旅行社与设施业户对接，通过组织“大棚游”“采摘游”“采购游”“垂钓游”“农庄游”等专项产品，推动设施农业旅游化发展，使双方受益。

《通知》提出，各级农业农村部门推进特色农业发展，打造一批辨识度高、满意度好、独具地方特色的农业特色商品，建设一批“自驾游+后备厢”工程示范基地。依托休闲农业和乡村旅游示范点，各级文化和旅游部门组织开发一批定向自驾游线路和产品，让丰富的农业特色商品成为游客自驾车后备厢的必选。

山东还将开展“美丽乡村+景区”行动，各级农业农村部门牵头推进美丽乡村建设，各级文化和旅游部门深入挖掘美丽乡村示范村的乡村文化旅游资源，打造一批旅游特色村镇，推动条件成熟的村镇升级为A级旅游景区，引导游客由城市游、景区游向乡村游分流。（刘英 于新悦）